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成功的策划要为客户增值

作者:管理员 发表时间:2012/2/14 15:04:36 阅读:

    成都网站建设是我们公司其中的一个业务,我们秉持专业的服务得到很多客户的好评,下面我们谈谈成功的策划要为客户增值。

    据悉,壹串通品牌营销专家李劲受邀担任了《中国广告案例年鉴2010-2011》评委。共同担任此次评委的还有张默闻、叶茂中等数十位在营销策划行业有突出贡献的权威专家及学者。《中国广告案例年鉴》是中国广告杂志社联合多位营销界资深专家共同策划、编辑的大型案例年鉴工具书,所选案例整体反映当前中国广告的策划、创意与运作水平,因此对评委的专业眼光和评审水平具有非常高的要求。我们知道它的重要很高。

    营销专家李劲表示一个成功的策划案例至少要做到这几点:

    a.策略精准

    b.创意独特

    c.沟通有效

    d.最重要的是要能够为客户增值。

    此次他所投票的两个案例,他认为在这几方面就都做得很到位。其中,“可口可乐全球快乐征程206活动”把活动主题化、系列化,且创意新颖,和消费者形成了有效沟通;“永和大王多C番茄牛肉面”则策略精准、产品卖点提炼到位,并整合资源聚焦信息传播原点,达到四两拨千斤的传播效果。

    而对于此次壹串通入选《年鉴》的金颂顶茶和威力洗衣机两个案例,营销专家李劲说:“金颂是全新品牌,它的成功在于从生态角度重新界定好茶标准,有效实现品牌区隔,深度挖掘消费者需求,并以全美学手法对品牌价值进行诠释;威力则是一个老品牌,它通过老品牌激活方案,以精准策略和全新形象,成功激活了30年的品牌沉淀,使品牌年轻化,并实现市场销量的增长。”

    当谈到他对中国营销行业的观点时,营销专家李劲有些感慨:“目前这个行业有点浮躁,营销人过分关注利益,忽视了文化的东西。但是对一个品牌来讲,如果没有文化的支撑,很难获得可持续发展的竞争力。当前中国企业品牌竞争力的不足,很重要的一个原因就是忽视文化建设,缺乏内在的品牌文化支撑。”

    另一方面,他表示目前很多企业对品牌营销的认识还处于一个非常初级的水平,没有充分意识到品牌营销的重要性,或者过于短视,在做品牌的过程中没有把短期利益和中长期利益结合起来,往往急功近利,结果经常走一些不必要的弯路。因此,企业要做好品牌营销,决策者思维的转变是首要的。

    他的观点对我们做网站建设网站营销的影响很大,我们意识到品牌的重要性,我们也一直在严格的要求自己,做好公司的发展。

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